深圳新聞網(wǎng)2025年11月27日訊（深圳商報首席記者 劉瓊）深圳品牌出海，獨立站如何打通全鏈條增長邏輯？11月25日，一場由深圳市商務局主辦、聚焦獨立站全鏈路破局的電子商務分享會在深舉行。深圳商報記者從會上獲悉，深圳全市范圍已建成品牌獨立站100多個，獨立站已成為深圳品牌出海的重要“陣地”。

面對行業(yè)痛點，打造獨立站運營“護城河”，實現(xiàn)銷量與品牌影響力雙重躍升，已成為深圳跨境電商、工貿一體企業(yè)共同關注的焦點。

深圳作為中國跨境電商的核心樞紐，企業(yè)獨立站建設正駛入快車道。近年來，深圳發(fā)布跨境電商支持政策和舉措，支持獨立站發(fā)展，鼓勵具備一定實力的跨境電子商務企業(yè)，通過運營獨立站完善自主可控的自有品牌營銷渠道，增強國際市場競爭力。

今年4月，深圳市商務局發(fā)布2025年深圳穩(wěn)外貿支持政策要點。其中提出，支持跨境電商企業(yè)打造自有品牌。鼓勵有條件的企業(yè)自建獨立站，開展選品、引流、運營、支付、物流、培訓等跨境電商業(yè)務，為“深圳制造”“深圳品牌”出海提供一體化服務方案。每家企業(yè)最多獎勵3個符合條件的獨立站，每個獨立站最高予以100萬元獎勵。

“企業(yè)必須從‘流量思維’轉向‘品牌思維’！”分享會上，深圳艾維聯(lián)合創(chuàng)始人Lisa表示。她認為，中國品牌出海已進入“經營力競爭”新周期。當前廣告成本攀升、轉化波動加劇，從業(yè)者應將獨立站視為長期經營陣地，而非短期引流渠道?！拔ㄓ型ㄟ^內容驅動、信任構建與用戶沉淀，才能實現(xiàn)從‘貨架電商’到‘品牌專賣店’的認知升級，真正打造出海品牌的護城河。”

星盤跨境獨立站運營經理朱偉斌認為，品牌企業(yè)在運營時應具備“獨立站+平臺”1+1>2的破局思路——平臺作為“前哨站”實現(xiàn)海量獲客，獨立站作為“根據(jù)地”沉淀私域與品牌資產，在流量、用戶、品牌、運營層面形成互補放大效應。

獨立站資深操盤手南溪提出“多渠道整合+精細化運營”的方案，健康的獨立站流量結構應實現(xiàn)直接流量與自然流量占比30%-40%、引薦流量占5%-10%，尤其要重視聯(lián)盟營銷長尾價值。

對于未來出海趨勢，Lisa認為，“一帶一路”市場正成為獨立站增長新藍海。中東、東歐、東南亞等地區(qū)廣告成本顯著低于歐美，電商滲透率快速提升，內容驅動的社交文化尤為活躍。建議企業(yè)采取“Meta測試+Google轉化+內容本土化+物流承諾”的組合策略，通過UGC、紅人營銷與場景化內容，構建高信任、高轉化的品牌體驗，搶占新興市場先機。