臨近年底，促消費(fèi)再迎重磅政策。11月26日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（以下簡稱《方案》），圍繞拓展增量、深挖存量、細(xì)分市場、場景賦能、優(yōu)化環(huán)境等部署19項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，全面推動(dòng)供需“雙向奔赴”，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

消費(fèi)，一頭連著企業(yè)生產(chǎn)，一頭連著百姓需求。產(chǎn)品適銷對(duì)路、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，才能構(gòu)建起良性的消費(fèi)供需循環(huán)。

當(dāng)前中國已經(jīng)是全球第二大消費(fèi)市場，擁有全球最大規(guī)模的中等收入群體。人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)加速應(yīng)用，新型消費(fèi)快速崛起；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、人口結(jié)構(gòu)變化等帶來對(duì)服務(wù)業(yè)的巨大需求；農(nóng)村居民收入水平穩(wěn)步提高，縣域消費(fèi)市場展現(xiàn)出旺盛活力；文化自信帶動(dòng)的國潮消費(fèi)更是讓市場眼前一亮。新技術(shù)、新場景、新需求為消費(fèi)增長打開空間。這也提醒國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)要用發(fā)展的眼光看待消費(fèi)需求，百姓想要什么、喜歡什么，就琢磨什么、生產(chǎn)什么。

供需適配，需要精準(zhǔn)匹配不同人群需求。以養(yǎng)老為例，我國已經(jīng)進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，截至2024年年末，全國60周歲及以上老年人口達(dá)到3.1億，占總?cè)丝诘?2.0%。這3.1億老年人日常生活所需要的適老用品和服務(wù)，如適老家電、適老家具、老人鞋服、成人紙尿褲、老人護(hù)理、老年旅居等，市場是否已經(jīng)有豐富的供應(yīng)讓老人放心選擇？這樣的問題不僅在老年消費(fèi)領(lǐng)域，從全社會(huì)來看，幼兒、學(xué)生、年輕人等等，每一個(gè)細(xì)分群體背后都隱藏著尚待滿足的需求，也隱藏著千億級(jí)甚至萬億級(jí)的新增市場。

在國內(nèi)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的過程中，部分領(lǐng)域供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配問題不可避免。持續(xù)優(yōu)化供給側(cè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)供需銜接，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入百姓生活，是滿足人民美好生活需要的必經(jīng)之路，也是建設(shè)國內(nèi)強(qiáng)大市場的應(yīng)有之義。《實(shí)施方案》通過聚焦供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加速品牌引領(lǐng)、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)和新技術(shù)應(yīng)用，提出“3個(gè)萬億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域和10個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)”，有望引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)由“生產(chǎn)更多”向“生產(chǎn)更對(duì)”“生產(chǎn)更好”的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步拓寬中國超大規(guī)模市場空間。