2026年1月至3月，廣東省文化和旅游廳策劃推出“粵享暖冬 樂游廣東”2026年跨年推廣計(jì)劃，通過融合方言創(chuàng)意、樞紐投放與客源互送的組合模式，打破傳統(tǒng)旅游營(yíng)銷模式，通過文化共鳴與精準(zhǔn)渠道觸達(dá)，向海內(nèi)外游客發(fā)出“來粵享暖冬，過大年”的誠(chéng)摯邀約，讓這個(gè)冬天因嶺南風(fēng)情更顯溫暖，讓新春佳節(jié)因粵式韻味更具新意。

方言破圈 粵語文案拉近情感距離

粵語文案的創(chuàng)新使用，讓本次跨年推廣計(jì)劃不僅完成了信息傳遞，更由此開啟一場(chǎng)“粵式對(duì)話”。

在上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)，“‘得閑飲茶’唔係客氣，係‘我掛住你’”發(fā)出“得閑飲茶不是客氣，是我想你”的文旅邀約，一句溫情脈脈的粵語問候，拉近了心與心的距離。

在哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)，“又見雪飄過，飄于……廣東的‘雪’是豆腐花上的白砂糖”用富有詩(shī)意的文案，將北方冰雪與嶺南美食意象碰撞，激發(fā)游客對(duì)暖冬風(fēng)物的好奇心。“方言+場(chǎng)景”的創(chuàng)意，既保留本土文化自信，又保持交流同頻，讓粵式溫情實(shí)現(xiàn)“軟性觸達(dá)”，讓游客感受到廣東的熱情與誠(chéng)意。

樞紐投放 在機(jī)場(chǎng)地鐵站精準(zhǔn)引流

今年1月至3月，廣東文旅深度布局客流樞紐，在北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)、哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)三大重點(diǎn)交通節(jié)點(diǎn)實(shí)施差異化投放策略。北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)國(guó)際到達(dá)區(qū)、國(guó)內(nèi)出發(fā)區(qū)燈箱廣告鎖定出行人群視線；上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)的14塊燈箱組合覆蓋T2航站樓主通道，形成視覺矩陣。

通過地鐵站精準(zhǔn)投放，廣東文旅的暖冬邀約覆蓋北京王府井、西單等商圈，深入上海衡山路、四平路等生活圈，旨在向更廣泛人群發(fā)出“請(qǐng)到廣東過大年”的盛情邀約。

客源互送 南北聯(lián)動(dòng)撬動(dòng)雙向流量

哈爾濱一直是廣東游客冬季旅游的主要目的地，也是北方游客來粵過冬的重要客源地。今年1月至3月，廣東文旅將在哈爾濱冰雪大世界、中央大街等熱門景區(qū)開展快閃活動(dòng)，以“老鐵們，冰雪大世界留給游客，請(qǐng)到廣東過大年”的趣味喊話，吸引當(dāng)?shù)赜慰头聪蛄鲃?dòng)。

線上線下同步發(fā)力，去哪兒網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)設(shè)置專屬話題頁，超150名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人和游客共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建立體化傳播矩陣；聯(lián)動(dòng)攜程旅行、飛豬旅行、同程旅行等在線旅游平臺(tái)發(fā)放文旅消費(fèi)券，形成從推廣到消費(fèi)的營(yíng)銷閉環(huán)。

為強(qiáng)化線下互動(dòng)，廣東文旅將于2026年1月在北京、上海、哈爾濱策劃6場(chǎng)快閃活動(dòng)，結(jié)合“財(cái)神派紅包”“花籃妹妹贈(zèng)禮”等民俗元素，讓游客未至廣東，先感其暖。同時(shí)，廣東文旅還將與海南航空聯(lián)合開展機(jī)上快閃活動(dòng)，攜手海南航空推出北京、上海、哈爾濱往返廣州或深圳的機(jī)票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，與順豐開展戰(zhàn)略合作，通過“送機(jī)票+送行李快遞服務(wù)”等活動(dòng)，讓游客感受廣東暖暖情意。

暖冬赴粵，邂逅別樣年味。近年來，廣東持續(xù)深耕“請(qǐng)到廣東過大年”節(jié)慶品牌，以多元文化、特色美食、溫暖氣候?yàn)橐劳?，打造春?jié)出游新選擇。這個(gè)冬天，誠(chéng)邀海內(nèi)外游客走進(jìn)廣東，在茶香氤氳中感受粵式溫情，在煙火市井中品味嶺南年味，在暖陽清風(fēng)中解鎖暖冬體驗(yàn)，讓廣東成為您新春旅行的心儀之選，共赴一場(chǎng)溫暖與歡樂交織的嶺南之約！

數(shù)據(jù)來源：廣東省文化和旅游廳